Hoje com a internet, a maioria se sente à vontade para discutir princípios, ideais, crenças soltando opiniões que quase sempre geram polêmica. Qualquer deslize de qualquer empresa entram em fóruns de Marketing Digital, viram meme, são repudiadas e amadas, cada um com seus argumentos. Ficou mais fácil reclamar, criticar e ser ouvido, todos buscam pela atenção, seja lá como vá conseguir.

Algumas campanhas como a recente da Tema Propaganda (que nem campanha, de fato, era. Divulgava uma vaga disponível na agência) foram motivo para discussão de assuntos como preconceito e machismo (e, por conseqüência, feminismo). Agora eis que a Trident soltou uma campanha na Colômbia que também faz uso do humor tendo suas influências que muitos julgam machistas.

Saindo desse foco, a campanha "Traffic Police" mostra os benefícios que o sorriso traz.