Pra isso, várias ações foram esquematizadas para que as pessoas sintam na pele esse medo. Em telões ou monitores de elevadores, um jornal noticiava a fuga de um defunto de seu próprio velório. Quando as portas se abriam, o dito cujo aparecia.

A ação percorreu embarques de aeroportos, rodoviárias tudo com parceria da Next Mídia. Através de dados de mídias, cerca de 120 mil pessoas puderam entrar em contato com a campanha, já que os lugares foram estrategicamente escolhidos pelo fluxo.